매체별 광고상품 특징 (유튜브/구글)

매체광고 집행을 위해서는

매체별로 어떤 광고상품이 있고 해당 매체 특징에 맞춘

캠페인 최적화가 필요하다고 생각합니다.

 

광고상품별 특징 바로 시작합니다!

 

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1. 유튜브 예약형 상품

 

예약형 광고상품은 인벤토리를 미리 예약/선점하여 안정적인 노출 및 도달 확보 가능

 

광고상품 : 마스트헤드

광고소재 : 유튜브 영상/텍스트

광고지면 : 데스크톱/모바일앱/TV/태블릿

입찰단가 : CPM

• Youtube 홈의 최상단 인벤토리를 CPM기반으로 최대 연속7일까지 노출
• 21년6월부터 주류/제약 업종은 집행 불가
• 데모/관심사/기기 등 타겟팅 옵션 적용 가능           

 

광고상품 : Youtube Prime Pack

광고소재 : 유튜브 영상

광고지면: TV 방송사 및 웹 오리지털 콘텐츠 채널 내에만 광고가 노출

입찰단가 : CPM

• 예약형 인스트림 광고 상품
• 1백만명 이상의 구독자를 보유한 TV 방송사 채널 다수 포함
• 최소 집행 기간 7일
• 15초 논스킵 / 6분 스킵가능
• 컴패니언 배너(옵션)

 

광고상품 : Youtube Custom Pack

광고소재 : 유튜브 영상

광고지면: 클라이언트 원하는 채널리스트 구성

입찰단가 : CPM

• 채널리스트를 광고주가 원하는 대로 구성할 수 있는 상품으로 정교한 채널타겟팅 가능
• 이미 채널 구성이 되어 있는 프라임팩과 달리 광고주가 원하는대로 채널 구성
• 다만 구글에서 별도 채널 리스트를 공유해주지 않아 광고주 측 채널 선정 필히 필요
• 사전에 구성한 채널 리스트 광고 진행 여부는 인벤토리 확인 필요
• 최소 집행 기간 7일
• 15초 논스킵 / 6분 스킵가능
• 컴패니언 배너(옵션)

 

광고상품 : 유튜브 키즈 앱 인스트림

광고소재 : 유튜브 영상 최소 3개~최대5개

광고지면: YouTube Kids앱

입찰단가 : CPM

• 미성년자에게 부적절한 콘텐츠와 댓글,광고 차단하여 아동에게 집중
• 15초 논스킵 / 60초 스킵가능

 

1-2. 유튜브 경매형 상품

 

경매형 상품의 특징

• 시청자가 광고에 반응한 경우에만 과금되며, 광고 조회수가 YT채널 동영상 조회수 반영가능
• 소재 길이가 12초 이상일 경우에만 광고 조회수의 70~80% 가량 유튜브 채널 반영
• 하지만 강제 노출형 상품의 경우는 조회수 반영되지 않음
• 광고시청: 5초 후 스킵 버튼 노출/ 30초 이상 시청 OR 클릭

 

광고상품 : 트루뷰 인스트림

광고소재 : 유튜브 영상

광고지면: 데스크톱/모바일앱

입찰단가 : CPV

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 광고에 반응한 경우에만 과금되는 합리적인 유튜브 프리롤 광고
• 유튜브 조회 집중 광고 상품
• 길이 제한 없음 / 5초 후 스킵버튼 생성
• 컴패니언 배너(옵션)

 

광고상품 : 트루뷰 포리치

광고소재 : 유튜브 영상

광고지면: 데스크톱/모바일앱

입찰단가 : CPM

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 인스트림 상품 대비 2.5배 우수한 노출 성과를 제공하는 노출 최적화형 상품
• 길이 제한 없음 / 5초 후 스킵버튼 생성

 

광고상품 : 비디오 액션 ⓛ

광고소재 : 유튜브 영상

광고지면: 모바일앱

입찰단가 : CPA (전환수) > 과금방식 CPM (최적화는 전환기준/실제 과금은 노출 기준)

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 하나의 캠페인으로 모든 비디오지면(인스트림/홈피드/구글비디오파트너스)노출하여 전환 최적화
• 트루뷰 포 액션 확장 개념 (CTA/앤드스크린)
• 캠페인 생성 시 광고그룹 유형 "반응형" 선택 시 VAC캠페인 활용 가능

광고상품 : 비디오 액션 ② 프로덕트 피드 확장

광고소재 : 영상 / 제품영역-GMC 피드 내 이미지 노출

광고지면: 모바일앱

입찰단가 : CPA (전환수) > 과금방식 CPM (최적화는 전환기준/실제 과금은 노출 기준)

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 광고 하단에 제품 피드 동시 노출 옵션(GMC연동 후 활성화된 제품 피드 업로드 필수)
• 전자상거래 캠페인(SHOP)에 적합 > 즉 제품 판매 위주
• 구글 판매자센터 등록 및 연동 필수

 

광고상품 : 비디오 액션 ③ 앱 딥링킹

• 유튜브 광고에서 기존 앱설치자를 인앱 페이지로 바로 랜딩하여 편리하면서도 전환율 증대 상품
• 광고주의 앱이 딥링킹 타입중 APP Link(안드로이드)를 지원하는 경우
• GA파이어베이스. APP 활용중인 경우 인앱 전환 측정 및 앱 전환 기반 최적화 가능
• 유저가 앱이 없는 경우 웹사이트의 동일한 페이지로 랜딩

 

광고상품 : 비디오 액션 ④ 사이트링크 광고 확장

광고소재 : 유튜브 영상

광고지면: 모바일앱-세로 화면모드에서만 노출

• 사이트링크 기능을 YouTube 상에도 도입하여 전환 효율 증대
• 캠페인/광고그룹 당 2~6개
• 사이트링크와 관련 있는 콜투액션 활용
• 각 사이트 링크 랜딩페이지 별 전환 추적

 

광고상품 : 건너뛸 수 없는 인스트림 광고

광고소재 : 유튜브 영상 (6초~15초 SKIP버튼 없음)

광고지면: 데스크탑/모바일앱

입찰단가 : CPM

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 15초 이하의 건너뛰기 없는 광고 포맷으로 자유로운 예산설정과 타겟팅 가능
• 강제 노출 상품으로 조회수 증가되지 않으며, 조회 효율 확인 불가 상품
• 범퍼애드 / 인스트림
• 컴패니언 배너(옵션)

 

 

광고상품 : 트루뷰 디스커버리

광고소재 : 유튜브 영상 (길이 제한 없음)

광고지면: 시청페이지 다음 동영상영역/검색결과상단/마스트헤드+홈피드 영역

입찰단가 : CPV

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 유튜브 검색 지면을 포함하여 다양한 추천영상 목록에 광고가 노출되는 콘텐츠 추천형 상품

 

 

광고상품 : 범퍼애드

광고소재 : 유튜브 영상 (6초 미만)

광고지면: 데스크탑/모바일 앱

입찰단가 : CPM

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 6초미만의 건너뛰기 없는 광고 포맷으로 짧고 인상적인 메세지 전달과 동시에 모바일에서 높은 도달율 확보 가능
• 컴패니언 배너(옵션)

 

광고상품 : VAS (Video Ad Sequencing)

광고소재 : 유튜브 영상 

광고지면: 데스크탑/모바일 앱

입찰단가 : CPM/CPV - 상품별 순서 조합에 따라 상이(순서가 뒤로 갈수록 입찰단가 상승)

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 

• 트루뷰 인스트림, 범퍼 영상의 노출/조회/스킵 순서를 정할 수 있는 상품으로 영상 스토리텔링 가능
• 여러 기준으로 광고 순서 설정 가능 - 1.조회>유저 광고스킵>스킵불가 범퍼애드 광고설정 2.조회>유저 광고시청>2차트루뷰 광고설정 등
• 캠페인 라이브 후 타겟팅 및 소재 변경 불가 / 시퀀스별 별도 예산 지정 불가 즉 전체 시퀀스에 대한 통합 예산 셋팅만 가능
• CPV로 입찰 전략 선택 시, "노출" 기준으로 세팅 가능
• 컴패니언 배너(옵션)

 

광고상품 : Non-Video Ads _배너형

광고소재: 배너형-인비디오 오버레이(PC) / 반응형 광고 (MO)

광고지면: 데스크탑/모바일

입찰단가 : CPC

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 유튜브 시청 시 영상 내/외부에 주목도 높은 배너 광고 게재 가능
• 1.PC노출-인비디오 오버레이/컴패니언 배너  2.Mo노출-반응형 광고
• Youtube가 아닌 Display 캠페인으로 셋팅
• 컴패니언 배너 지면 추가 노출 가능

 

광고상품 : 아웃스트림 _배너형 (Mobile Only)

광고소재: 비디오 광고

광고지면: 모바일 풀스크린 사이즈 / 인피드 형태

입찰단가 : CPM

타겟팅 : 인구통계 / 관심분야 / 문맥 / 주제 / 리타겟팅

• 유튜브 외부 배너 영역에 영상이 무음으로 자동 재생되는 아웃스트림 형태의 비디오 광고
• 인피드 노출 기준 : 스크롤 시 영상50%이상 노출 / 인피드 과금기준 : 광고 2초 이상 재생

 

광고상품 : 상품 리스팅형 쇼핑 광고_배너형/쇼핑

광고소재: GMC 상품 피드 내 텍스트/이미지 > 조합

광고지면: YT 검색결과 / YT 홈피드

입찰단가 : 쇼핑광고와 동일 : CPA / ROAS

타겟팅 : 시스템 자동 최적화 (별도 타겟팅 설정 불가)

• 유튜브 검색결과 및 유튜브 홈피드 영역에서 구매 전환 가능한 상품 리스팅 노출
• 1. 표준 쇼핑광고 : 유튜브 네트워크 선택 2. 스마트 쇼핑광고 : 자동 노출
• 오직 유튜브 타겟팅은 불가 / 광고 집행 전 구글 판매자센터 등록 및 연동은 필수

 

 

2. 구글 상품

 

광고상품 : 이미지광고

광고소재: 텍스트 / 이미지

광고지면: 구글 제휴 네트워크

입찰단가 : CPM / CPC

타겟팅 : 문맥(키워드) / 주제 / 관심사 / 인구통계 / 게재위치 / 리마케팅

• Google Display에 게재 가능한 일반적인 형태의 이미지 광고

 

광고상품 : 반응형 이미지광고

광고소재: 텍스트 / 이미지 / 동영상(유튜브URL) / Html5

광고지면: 구글 제휴 네트워크

입찰단가 : CPM / CPC

타겟팅 : 문맥(키워드) / 주제 / 관심사 / 인구통계 / 게재위치 / 리마케팅

• 퍼블리셔 인벤토리에 최적화된 소재를 자동 리사이징되어 노출 가능한 광고 상품
• 이미지/제목/내용 등의 필수 구성 요소만 갖추면 > 사이트,앱 등 게제되는 위치에 맞춰 최적화 노출
• Html5의 경우 별도 인증 받은 계정에서만 사용 가능

 

광고상품 : 유저 참여 광고 (라이트박스)

광고소재: 텍스트+이미지+동영상

광고지면: 구글 제휴 네트워크 / PC / 모바일

입찰단가 : CPE (참여 당 과금)

타겟팅 : 문맥(키워드) / 주제 / 관심사 / 인구통계 / 게재위치 / 리마케팅

• 확장 가능한 형태로 유저의 능동적인 참여를 이끌어내는 인터렉션 광고
• 마우스 오버 2초 후 광고 확장

 

 

광고상품 : 스마트 디스플레이 캠페인 (SDC)

광고소재: 텍스트+이미지

광고지면: 구글 제휴 네트워크 

입찰단가 : CPA (목표 전환 당 단가) > 전환 수 최대화

타겟팅 : 시스템 자동 최적화 (별도 타겟팅 불가)

• 전환 극대화를 목표로 캠페인의 타겟팅과 입찰, 광고 생성 모두를 자동으로 최적화
• 캠페인 집행 전 구글 애드워즈 계정 내 전환 추적 활성화 필요
• 가치있는 고객/잠재고객 서칭 등 타겟팅/게재위치 등 자동 최적화

 

 

광고상품 : 동적 예측 광고 (Dynamic Prospecting)

광고소재: 텍스트+이미지 / GMC 상품 피드

광고지면: 구글 제휴 네트워크 

입찰단가 : CPM / CPC

타겟팅 : 유사 / 구매의도 / 맞춤의도 / 관심사

• 디스플레이 광고와 동적광고를 결합한 형태로 피드 내 상품 정보와 이미지가 조홥되어 노출
• 추천 항목에 중점을 두고 신규 유저를 획득하는 상품 (추정 알고리즘을 통해 사용자의 최근 관심사 기반)
• SDC와 결합하여 사용하는 경우는 구글 담당자를 통한 화이트리스팅 필요
• 관심사 타겟팅 외 타 타겟팅(데모/리타겟팅 등) 활용 시 동적 예측 형태로 노출되지 않으며 일반 디스플레이 타겟방식으로 노출 

 

광고상품 : 동적 리마케팅 광고

광고소재: 텍스트+이미지 / GMC 상품 피드

광고지면: 구글 제휴 네트워크 

입찰단가 : CPA / ROAS

타겟팅 : 시스템 자동 최적화 (별도 타겟팅 불가)

• 주로 구매율 상승을 목적으로 조회한 제품/서비스를 광고 소재로 재 노출
• 일반 리마케팅 광고는 방문자 대상 일반적인 광고 소재 노출 but 동적 리마케팅 광고는 조회한 상품과 서비스 자체를 광고로 재 노출시켜 재방문과 구매의 가능성을 증가시키는 방식

 

광고상품 : 스마트 쇼핑 광고

광고소재: GMC 상품 피드 내 텍스트+이미지

광고지면: 구글 제휴 네트워크 

입찰단가 : ROAS

타겟팅 : 시스템 자동 최적화 (별도 타겟팅 불가)

• 전환 매출극대화를 목표로 캠페인을 학습하여 자동으로 캠페인 최적화 진행
• 유저의 상황별 시그널에 따라서 입찰가를 자동 세팅
• 광고주 구글 판매자 센터 가입 및 쇼핑 피드 검수 통과 / 판매자 센터와 구글 애즈 연동

 

 

광고상품 : 퍼포먼스 맥스

광고소재: 텍스트+이미지

광고지면: 구글 제휴 네트워크 

입찰단가 : CPA (전환 수 최대화 / 전환 추적 필수)

타겟팅 : 시스템 자동 최적화 (별도 타겟팅 불가) 

• 구글 인벤토리 전체에 노출되어, 상품별 캠페인 관리가 필요 없는 실적 최대화 목표 캠페인
• 인벤토리+타겟팅+소재 조합을 모두 자동화하는 퍼포먼스 성과 극대화 캠페인
• 지메일/GDN/구글/유튜브 등 구글의 모든 광고 인벤토리에 노출
• 전환 잠재고객 발굴 및 고객 확장 / 전환 경로를 인식해 적시에 적절한 광고 개제

 

 

광고상품 : 디멘드젠 (디스플레이 디스커버리 > 업데이트)

광고소재: 텍스트+이미지 / 동영상+이미지(AI가 효율적인 조합으로 선택하여 노출)

광고지면: 구글 제휴 네트워크 

입찰단가 : CPA (전환 수 최대화 / 전환 추적 필수) / 클릭수 최대화

타겟팅 : 인구통계 / 잠재고객 

• 유튜브 홈, 검색결과 및 피드 사이사이 & 디스커버 & Gmail > +인스트림 / 유튜브 쇼츠까지 지면 확장 노출
• 전환 목표 뿐만 아니라 클릭수 최대화 목표 활용 가능하여 브랜드 인지도 제고 가능

 

 

* GMC: Google Merchant Center의 약자로, 상품 피드를 등록하거나 진행 중인 쇼핑검색 광고의 상태를 조회할 수 있는 플랫폼

* 광고상품별 광고 제작 가이브 참고 필수

 

 

 

 

메조미디어 매체별 광고상품 특징을 참고했으며,

모두 데이터 전문가가 되는 그날까지

화이팅입니다!