메타 광고 캠페인 특징

이번 시간에는

 

많은 광고주분들이 광고 매체로

운영하시는 메타(META)광고에 대해 알아보려고 합니다

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1. 메타 캠페인 특징

새 캠페인 만들기

 

인지도 / 트래픽 / 참여 / 잠재 고객 / 앱 홍보 / 판매

캠페인 목표는 총 6가지로 이루어져 있습니다.

 

1. 인지도: 광고를 기억할 사람들이 높은 사람들에게 광고를 표시

▶  즉 브랜드 상기도를 올려 자신의 브랜드를 알리고 싶은 광고주에게 효과적입니다.

 

2. 트래픽: 웹사이트 즉 랜딩페이지로 클릭을 유도

▶  실질적으로 사용자가 나의 제품이나 서비스를 보기 위한 클릭유도에 최적화되어있습니다.

 

3. 참여 : 메시지 수신, 게시물 참여, 페이지 좋아요 또는 이벤트 응답

▶ 실질적으로 SNS내에서 참여를 활발하게 하는 유저에 맞춰 광고를 집행할 수 있습니다.

 

4. 잠재 고객 : 브랜드나 제품의 잠재적으로 반응할 사용자들을 목표로 합니다

5. 앱 홍보 : 앱을 주기적으로 설치하고 계속 사용하는 사용자들 대상으로 합니다.

6. 판매 : 제품 또는 서비스를 구매할 가능성이 높은 사람들을 찾습니다.

 

 

이렇게 6가지 캠페인 목표를 각자 상황에 알맞게 사용해야하는데요,

이유는 캠페인에 맞춰 목적이 최적화되기 떄문에 매체 성과가 매우 달라질 수 있습니다.

 

1. 맞춤형 광고 전략 수립

캠페인 목표에 따라 광고 타겟, 예산, 입찰 전략 등이 달라져야 합니다.

예를 들어, 제품 판매를 목표로 한다면 전환율을 높이는 데 초점을 맞춰 광고를 집행해야 합니다.

 

2. 효과적인 예산 배분

각 캠페인 목표에 맞춰 예산을 효율적으로 배분할 수 있습니다.

불필요한 지출을 줄이고, 목표 달성에 가장 효과적인 부분에 예산을 집중할 수 있습니다.

 

3. 정확한 성과 측정

캠페인 목표를 명확히 설정하면, 목표 달성 여부를 쉽게 측정하고 성과를 분석할 수 있습니다.

이를 통해 광고 전략을 개선하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

 

4. 알고리즘 최적화

메타 광고 알고리즘은 설정된 캠페인 목표에 맞춰 광고를 노출하는 데 최적화되어 있습니다.

목표가 명확할수록 알고리즘은 더욱 효율적으로 작동하여 광고 효과를 높일 수 있습니다.

 

즉 이러한 이유에 있어 광고하려하는 제품/서비스/브랜드를 사용할

사용자들에게 효과적으로 소구하기 위해서는 캠페인 목표는 매우 중요합니다!

 

 

2. 다이나믹 크리에이티브

다이내믹 크리에이티브

 

사람들이 반응을 보일 가능성이 높은 미디어와 텍스트의 조합이 자동으로 생성되는 기능입니다.

즉 GDN 매체를 운영해보신 분들이라면, 반응형 광고의 개념으로 봐주시면 좋을 것 같습니다.

 

이러한 내용을 사용하는 이유는 알고리즘/머신러닝 등의 최적화되어

어떠한 광고소재 및 텍스트가 효과적인지 실제 광고를 집행해야 알 수 있는 부분이기에

해당 내용도 한번쯤 활용해보셔도 좋을 것 같습니다.

 

 

3. 어드밴티지

"어드밴티지"란 사전적으로 말 그대로 유리한 점, 이점 등등의 의미를 갖는 단어입니다.

메타광고 집행시에도 어드밴티지+타겟 / 어드밴티지+노출위치가 있습니다.

 

즉 머신러닝을 통해 사용자들이 훨씬 더 반응하기 좋은 타겟/노출위치를 지정하여

광고 효율을 극대화하고, 광고 타겟팅을 정교하게 하기 위한 중요한 전략입니다.

어드밴티지

 

 

1.어드밴티지+타겟

▶  데이터 기반 최적화

 광고주가 설정한 기본 타겟팅 조건에 더해 머신러닝으로 유사한 특징을 가진

추가 타겟을 자동으로 추천하여 광고 도달범위를 확장해 잠재 고객까지 발굴하여 광고 효과를 높일 수 있습니다.

 

▶ 지속적인 학습

캠페인 성과를 지속적으로 학습하여, 시간이 지날수록 더욱 정확한 타겟팅을 제공합니다.

이를 통해 광고 예산을 효율적으로 활용하고, ROI를 극대화할 수 있습니다.

 

▶ 복잡한 타겟팅 간소화

다양한 타겟 조건을 일일이 설정해야 하는 번거로움을 줄이고, 간편하게 타겟팅을 설정할 수 있습니다.

 

 

2.어드밴티지+노출위치

 

▶ 최적의 노출 위치 자동 선정

머신러닝을 통해 광고 목표와 예산, 타겟에 맞춰 가장 효과적인 노출 위치를 자동으로 선정합니다.

▶ 다양한 노출 위치

뉴스 피드, 스토리, 릴스 등 다양한 노출 위치에서 광고를 노출하여 더 많은 사용자에게 도달합니다.

▶ 지속적인 A/B 테스트

메타는 다양한 노출 위치에서 광고를 테스트하고, 가장 효과적인 위치를 자동으로 선택합니다.

 

 

※ 또한 어드밴티지+카탈로그 광고도 있습니다.

반응을 보일 가능성이 높은 사용자에게 카탈로그 제품을 표시합니다.

 

 

4. 광고 형식

메타 광고 형식으로는 

다이내믹/단일이미지또는동영상/슬라이드/컬렉션이 있습니다.

광고 형식

 

단일이미지또는동영상의 경우 흔히 SNS에 보는 가장 기본적인 광고형식입니다.

즉 간단하고 명확한 메시지를 전달하기 효과적이며 제작이 비교적 간편합니다.

 

슬라이드 광고는 여러 개의 이미지/동영상을 순차적으로 보여주는 광고 형식입니다.

하나의 광고 안에 정보를 담아 스토리텔링에 있어 효과적입니다.

 

컬렉션 광고는 하나의 주요 이미지와 함께 어려개의 관련 상품을 함께 보여주는 형식입니다.

모바일 환경에 최적화되어 있어 사용자가 광고클릭시 전체화면으로 전환되어 더 많은 상품을 보여줍니다.

 

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이상으로

메타 광고의 특징을

마무리 하겠습니다.

 

모두 데이터 전문가가 되는 그날까지 !!