매체별 특징(메타/GDN/네이버/카카오)

여러분들은 디지털 매체별 특징을

얼마나 잘 알고 계신가요?

 

저는 이번 콘텐츠를 통해 다시한번 리마인드할려고 하는데요!

 

매체별로 조금씩 특징이 다르다보니

각 매체별로 장/단점과 특징을 말씀드리도록 하겠습니다.

 

광고주/스마트스토어 이용 시 주로 사용하는

DA 광고매체 중심으로 말씀드리도록 하겠습니다.

 

SA 광고매체는 추후에 한번 더 다루도록 하겠습니다 :)

 

저와 함께 한번 확인해 볼까요?

 

 

 

Meta(메타)

 

1. 메타(IG/FB)

장점

1. SNS 회원가입을 통해 사용자 데이터 기반 광고로 사용자들의 참여가 높다

2. 관심사지정 / 맞춤타겟 등 타겟팅 활성화가 용이하다

3. 메타픽셀 삽입을 진행하게되면, 리타겟팅과 같은 최적화에 용이하다

 

단점

1. 모든 광고주들이 기본적으로 사용하는 광고이기에 경쟁이 치열하다

2. 트렌드 및 알고리즘 변화에 굉장히 민감하다

 

광고상품

IG: 피드/탐색탭/스토리/릴스

FB : 피드/동영상피드/오른쪽칼럼/스토리/릴스/인스트림동영상/검색결과/메시지/인스턴트아티클/오디언스네트워크

 

 

GDN

 

2.GDN(Google Display Network)

장점

1. 구글 제휴 네트워크로 광고 노출 지면이 광범위하다

2. 타 매체에 비해 클릭당비용(CPC)가격이 상대적으로 저렴한 편이다

 

단점

1. 노출되는 지면이 많다보니 내 광고가 어디에 광고될지 예측하기 어렵다

2. 관리가 타 매체에 비해 어려운 편이다

 

광고상품

300만 개 이상의 파트너 웹사이트와 앱

유튜브/Gmail와 같은 구글 내부 인벤토리

 

 

 

네이버

 

3.네이버 디스플레이 광고 (성과형/보장형)

보장형 장점

1. 짧은 시간 내에 브랜드 인지도를 빠르게 올리는 효과가 있다

2. 정해진 예산 내에서 기간이나 노출수를 보장해준다

 

보장형 단점

1. 노출 횟수를 보장하는 만큼 타 매체에 비해 단가가 매우 비싸다

 

성과형 장점

1. 적은 예산으로 No.1 국내 검색엔진이 네이버에 노출해 브랜딩에 효과적이다

2. 다양한 네이버 서비스와 연동이 가능하다

 

성과형 단점

1. 국내 No.1 검색엔진인 만큼 경쟁이 치열해 단가가 높아질 우려가있다

 

광고상품

스마트채널(MO) / 네이버메인(PC/MO) 네이버서비스통합(PC/MO > 뉴스/연예/스포츠 등)

네이버피드(MO) 네이버인스트림(PC/MO > 네이버TV(영상) 네이버밴드(스마트채널/MO)

네이버밴드(피드/MO) 스마트채널(MO > 네이버웹툰/스노우) 배너(MO > 네이버웹툰/스노우) 

네이버배너(MO > 네이버시리즈)

 

 

카카오

 

4.카카오모먼트

장점

1. 비즈보드/카카오채널 등 모바일 광고에 특화

2. 특정 키워드설정이 가능하다

3. 다음/카카오서비스 등 카카오 제휴 네트워크 노출가능하다

 

단점

1. 카카오톡 의존도가 높으며, 글로벌 타겟팅은 제한된다

 

광고상품

비즈보드/디스플레이/카카오채널

 

 

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이상으로

매체별 특징을

마무리 하겠습니다.

 

모두 데이터 전문가가 되는 그날까지 !!