메타 광고 세팅 방법 (Feat. A/B 테스트)

메타 광고 세팅 및 효율개선을 위한 AB테스트 셋팅법을

함께 알아보도록 하겠습니다!

 

우선 광고세팅 이전 메타 비즈니스 계정을 생성해줍니다.

 

그래야 담당자 외에 다른 팀원들과 데이터를 함께 공유할 수 있기 떄문입니다.

또한 이슈 발생 시 비즈니스 계정이 이슈대처에 효율적입니다.

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1. 메타 광고관리자

비즈니스 계정을 생성했다면, 광고관리자 를 클릭해줍니다.

클릭 시 해당 화면이 나오고, 캠페인 밑에 +만들기를 통해 캠페인을 만들어줍니다.

메타 캠페인 만들기 페이지

 

2. 캠페인 유형 선택

캠페인 만들기 이후 각 광고소재에 따른 목표 유형을 선택해줍니다.

캠페인 목표에 따라서 타깃 및 메타 내 머신러닝의 효율성이 매우 달라집니다.

 

캠페인 목표는 인지도, 트래픽, 참여, 잠재 고객, 앱 홍보, 판매 이렇게 총 6가지로 나뉩니다.

 

*인지도 : 브랜드 인지도 상승을 위한 목표이며, 낮은 노출당 가격으로 최대한 많은 타겟에게 광고 노출

*트래픽 : 유저들을 웹사이트, 앱, SNS 이벤트 등 랜딩URL로 접속 유도 및 메신저/왓앱 전화 연결을 통해 방문 유도

*참여 : DM, 영상조회, 페이지 좋아요, 게시물 반응 등 이벤트 응답 유도

*잠재 고객 :  비즈니스에 관심이 있을만한 사람들의 반응(전화) 등 유도

*앱 홍보 : 앱 설치, 지속적 사용하고자 하는 사람들 타깃 대상

*판매 : 전환을 위한 목표로, 제품 및 서비스를 구매까지 이어질만한 사람들을 타깃. 실제 광고를 통해 구매이어진 사람에게 노출 가능하다는 장점이 있지만 그만큼 클릭당 비용이 높음

메타 캠페인 유형

캠페인 목표를 선택하면 기본적으로 최적화가 되어 있는 기본설정인 추천설정과

타겟, 노출 위치 등 세부적 조정이 가능한 수동으로 나뉩니다.

 

처음하시는 분들은 추천설정으로 이해를 높인 이후 직접 설정을 통해 광고소재에 맞는

효율성 높은 캠페인을 만드시는 것을 추천드립니다 :)

캠페인 설정 선택

 

3. 캠페인 설정

저의 경우 수동 트래픽 캠페인을 클릭하였습니다.

캠페인 이름 / 상세정보 / A/B테스트 유무 설정이 가능한 페이지가 나옵니다.

 

입찰 전략에 따라 성과를 늘리는 어드밴티지 캠페인 예산과

광고소재에 따른 효율 비교가 가능한 A/B테스트를 클릭하였습니다.

캠페인 설정

 

어드밴티지 캠페인 예산은

총예산/일일예산/일정 등을 설정할 수 있습니다.

 

어드밴티지 캠페이 예산

A/B테스트를 클릭하면,

캠페인 게시 후 A/B테스트 설정으로 이동하여 광고소재를 추가할 수 있습니다.

A/B 테스트

 

4. 전환 위치 / 트래픽 목표

전환위치 및 트래픽 목표를 설정해줍니다.

저의 경우 티스토리블로그 홍보를 위해 웹사이트로 설정했으며,

목표는 클릭할 가능성이 높은 사람들에게 광고 표시를 위해 링크 클릭수 극대화로 설정했습니다.

전환 위치 및 트래픽 목표

 

 

5. 예산 / 일정

일정의 경우 시작날짜와 종료날짜의 타이트한 시간을 설정할 수 있습니다.

또한 광고세트의 전체 기간 대비 최소/최대의 지출 한도 설정이 가능합니다.

예산 및 일정 페이지

 

 

6. 타겟

맞춤/제외/연령/성별 등 광고 캠페인에 따른 타겟을 내가 원하는대로 설정할 수 있습니다.

타겟팅 설정은 매우 중요합니다. 타겟 설정에 따른 비용 효율성은 천차만별이기 떄문에

꼭 신중히 선택하시길 바랍니다. 

타겟 설정 페이지

 

 

7. 노출 위치

이후 노출 위치를 설정할 수 있습니다.

메타 내 게재시스템을 활용한 노출은 어드밴티지+노출위치를 사용하시면 되며,

인스타그래만 혹은 내가 원하는 개제 위치만 적용시키기 위해서는 수동 노출 위치를 선택하시면 됩니다.

 

추가로 차단/콘텐츠 유형 제외 등 브랜드 연관성 판단에 따른 제외도 가능하니

참고하시면 좋을 것 같습니다 :)

노출 위치 설정 페이지

 

수동 노출 위치를 클릭하면 아래의 이미지처럼

메타 내 플랫폼 개제위치를 스스로 선택할 수 있으니 한번 활용해보시는 것도 추천드립니다.

수동 노출 위치 선택 페이지

 

8. 광고 설정 페이지

캠페인 설정부터 노출위치 및 게재 일정까지 모두 설정했다면

이제는 광고의 이름/이미지/미리보기/랜딩URL 등 실질적인 광고소재 설정이 가능합니다.

 

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광고 설정 페이지

 

 

업로드할 광고 소재 및 문구를 직접 세팅할 수 있습니다.

SNS 내 이해하기 쉽도록 직관적으로 적는 것을 추천드리며, 광고문구의 경우

최대 125자까지 작성가능하오니 참고하시길 바랍니다 :)

 

광고 크리에이티브 설정

 

또한 사용자들의 정보 수집 및 리마케팅이 가능하도록

메타 픽셀을 설정했다면, 해당 추적코드활용이 가능합니다.

 

▼메타픽셀 설정 방법이 궁금하다면?▼

https://buly.kr/9MP1Vmj

메타 픽셀 적용

 

 

9. 게시

마지막으로 캠페인 부터 광고 세팅 까지 모든 설정을 완료했다면,

동의하고 게시 버튼을 클릭해서 캠페인을 만들어줍니다.

 

동의하고 게시

 

 

모두 완료후 게시가 잘되었다면, 캠페인 / 광고세트 / 광고 1개씩

여러 항목 게시되었다고 알림 팝업이 뜹니다.

게시 항목

 

 

10. A/B테스트 설정 마무리

A/B테스트 설정 완료를 위한 팝업이 뜨면 계속하기를 클릭해줍니다.

A/B테스트 설정

 

 

지금까지 만들었던 캠페인의 광고 소재로 비교를 원하시면

이 광고의 사본 만들기 를 클릭 후 다음을 눌러주세요

A/B테스트 설정

 

광고 소재의 이미지 / 타겟 / 노출 위치 등

어느 변수를 A/B테스트 할지 선택 후 다음을 눌러 A/B테스트 변수설정을 완료합니다.

A/B 테스트 변수 설정

 

변수 설정 이후 해당 변수에 맞는 캠페인 특성을 변경하면

A/B테스트 설정이 모두 완료된 것입니다.

A/B테스트 완료

 

 

이상으로

메타 광고 세팅 방법 (Feat. A/B테스트)

마무리 하겠습니다.

 

모두 데이터 전문가가 되는 그날까지 !!